Идеи для упаковки (часть 2) - Имшинецкие идеи

Идеи для упаковки

Идеи для бизнесов, заказывающих и разрабатывающих упаковку

Это второй пакет рабочих маркетинговых идей, которые послужат развитию и приобретению конкурентного преимущества производителям и заказчикам упаковки товаров как в2с, так и в2в сфер. Здесь вы найдете идеи, позволяющие выделить свой товар среди конкурентов, вызвать доверие покупателя к своему товару на невербальном уровне, заставить покупателя охотиться за свежей партией, решить проблемы клиента самой упаковкой. И в2в и в2с бизнесы найдут здесь 60 быстродействующих идей с комментарими и иллюстрациями.

1. Встретились мне коробки с пакетированным горячим шоколадом, которые развлекали своим контентом небольшую очередь в маленьком магазинчике города Елизово (Камчатка).

2. Из маркетингового прекрасного:) Ваш маркетинг должен быть серийным. Как сериал. Чтоб люди ждали следующий серии. Прием "коллекция" показателен. Можно купить сразу всю. Можно размазать на три последовательные покупки. И - в любом случае - продать больше.

3. Запихать драже в совершенно несвойственную им упаковку и потом продолжить тему бутылки идиомой про сообразим на троих, привязанную к этой самой бутылке - прекрасная креативная двухходовка!

4. Легкая утренняя закуска для маркетинговой доли мозга. Упаковка, которая прекрасно справилась с двумя фцнкциями плюсом к своей основной:

Ситуатизировала товар по основному событийному мейнстриму конца декабря.
Индивидуализировала его из сервисных соображений

5. Удивительное - рядом! Или сам себя не похвалишь - жди, когда кто-нибудь похвалит:)

6. Главный аргумент ребенку пойти помыться.

7. Правильный нейминг рулит. И обращает на себя внимание на полке товаров.

8. Как яхту назовешь - так и поплывет она и поплывет! Скажешь - сахар, будет сахар. А скажешь - порция радости, будет порция радости:) Кофе можно, кстати, назвать "топливо для мозга":)

9. Такая подсказка про дачу и пикник, личную гигиену и т.д. - производителю ничего не стоит. А причин для покупки добавляет ощутимо:) Какие причины можно указать вам к вашему продукту?

10. Маленькая деталь. Малюсенькая, я бы сказала. Надпись на ленточке от коробки торта компании "Тортолино" покупатель прочтет обязательно. А вместе с ним и все, кто собирается этот торт съесть:)

11. Счастливая корова - гарантия качества молока. Это да:)

12. Вот такой романтический промоушн-довесок Я обнаружила под крышкой сыра:)

13. Ассоциативное мышление - великая сила! В моем детстве такими круглыми этикеточками закрывали стаканчики сливочного мороженого. И предвкушение чего-то очень вкусного возникло моментально, как только я открыла горшочек со сливочным маслом:)

14. Даже штрихкод может выполнять не просто информативную функцию, но и маркетинговую. Вот так мягко и упруго батут подбрасывает фирменного бумажнотуалетного кролика:)

15. Одна из лучших мотиваций к покупке в последнее время.

16. Очень оптимистичный пост этим пасмурным утром. Урок маркетинга с бутылочки напитка, по ходу выпитого:) Во-первых как вам позиционирование "функциональный напиток". И, во-вторых, можно обещать здоровье. А можно призвать ходить без шапки и гулять под дождем:) Мои друзья-копирайтеры, обратите внимание на такую аргументацию и покажите коллегам, сделайте им полезно:))

17. Сайт - резиновое изделие номер ноль:) Сколько информации захочешь, столько сюда и поместишь. И дополнительно платить не надо за объемы:). Поэтому намечается совершенно правильная тенденция - с платных бумажных макетов перенаправить человека на сайт за всей дополнительной информацией. Это можно сделать с помощью тизера, используя энергию интриги, а можно просто с помощью указания на полезность информации. И делать это можно даже с упаковки:)

18. Сила рекламного текста измеряется количеством и качеством аргументов. Вот перед вами один из них - довод к массам.

19. Это не еда. Это средства по уходу за телом. Очень вкусно выглядят. Нельзя пройти мимо.

20. Сервисное мышление не может просто так оставить бутылки. Оно задаётся вопросом - а что, из горла, что ли, благородный напиток люди пить должны? Увидено в аэропорту Вены.

21. Стакан может использоваться разными способами кроме прямого. Идеи перед вами. Увидено на выставке "Дизайн и реклама"

22. Молодильное.. не яблоко:) Яйцо!

23. По улице с ним пойду. Как думаете, не спросят, что несу?

24. Утп для мандаринов. Не ждём мелких неприятностей в виде косточек. Спокойно наслаждаемся мякотью.

25. Ешь и умнеЕШЬ:) Научаешься читать и писать. УТП для шоколада.

26. Сделать из мыла конфетку? Легко!

27. Штрих-код прекрасен. Дизайнер умудрился сделать его чуть не первой скрипкой всего визуального пространства упаковки.

28. Упаковка должна мочь продать совсем без продавца. Какая упаковка громче "крикнет" своим дизайном, необычностью или сервисным звучанием, ту мы и увидим первой. Это - не кружечки. Это косметический воск в магазине косметическом:)

29. Даже если список ингредиентов впечатляет, можно сделать вид, что он не такой уж и длинный. Просто приписав в конце 4 буковки "и все!". Копирайтеры -еще те манипуляторы.

30. Пример сервисного мышления бренда. Упаковка вполне может выполнять сервисные функции. Через просветы в коробке мы знаем, сколько насыпали:)

31. Предсмертная речь чувисов перед тем как вы их съедите:)

32. У магазина "Галамарт" есть Галамартовна. И она жжет. И на фирменных пакетах тоже.

33. Кому карта ляжет на счастье, а кому-шоколадка. На семинаре партнеры предлагали всем вытянуть пожелание. Очень правильная политика. Нечего просто так стоять и поить людей кофе. Надо взаимодействовать!

34. Так вот ты какой, замороженный пипец!

35. Шлейка на кошке смотрится куда убедительнее. И продается лучше:) Увидено в Глазго

36. Вот такая упаковка шнурков может делать не только работу выставления товара на витрине. С помощью такой упаковки можно тренировать мелкую моторику :) В детском саду, кстати, очень полезная вещь:)

37. Греки острова Родос каждый год придумывают новые фишки для обычных товаров. Мыло меня удивило сегодня. Да, этот бидончик - упаковка куска мыла. С молоком ослицы. Ну так написано:)))

38. Этот кусочек мыла притворился открыткой:) И спорим, продался дороже?

39. Если продавать колбасу сантиметрами, детективы туалеточасами, а шоколад - бидончиками, то можно больше не озабочиваться поисками УТП для продукта. Увидено в Таллине.

40. Идея собрать коллекцию - это уже фрагмент гейма. На котором можно далеко уехать. В смысле больше продать. В данном случае – собрать свою маленькую картинную галерею на крышечках баночек меда. Увидено в Вене.

41. Безразмерный флакон для жидкости. Экономия места в сумке опять же:) Увидено в магазине Вены

42 Вся коллекция книг уйдёт сразу, спорим? Потому что корешки в собранном виде отдельное украшение интерьера. Увидено в букинистическом магазине Вены

43. Что полезнее - молоко, или канистра из-под него, вопрос открытый.

44. То ли бутылки, то ли мегабокалы. Украсят любой стол. А пока украшают витрину :)

45. Упаковка тоже может работать вашим сервисным агентом. Если вы демонстрируете знание проблем покупателя и умение их решать, то и его предпочтение и предпочтение тех, кому он это расскажет и покажет, будет отдано вам.

Вот два примера, когда упаковка решает проблемы покупателя, возникшие сразу после покупки. первая проблема человека, купившего таблетки: "как не забывать принимать их вовремя", вторая - комплексная проблема человека, купившего цветной картридж для принтера "Как я должен заправить принтер, чтоб не испачкаться самому и не испачкать стол", прямо в упаковку с картриджами (1) положены: салфетка (2), шприц для заправки (3), перчатки (4) и пленка на стол (5).
Какие проблемы может решать ваша упаковка?

46.Гофроящик тоже может развлекать. Развлекупка может таиться в любой мелочи. Если вы продуктовый дискаунтер и гофроящики — нормальный антураж вашего торгового зала, то и здесь можно выбрать ящик, который, кроме своей прямой обязанности сохранять продукт, еще и развлекает покупателей.

47. я собираю разные идеи и формы социального служения бизнеса. Объектом заботы могут быть дети, старики, малообеспеченные, бомжи, животные… А может быть сама планета. Прекрасную идею такого экологического служения прислала мне Соня Фишбейн. А у вашего бизнеса есть служение?

48. Упаковка может сохранять продукт, носить на себе необходимую информацию об ингредиентах, сроках хранения и т.д. может даже содержать маркетинговую продающую и соблазняющую информацию. Но чтоб она имела два отделения — одно под сам продукт, а второе под маленькое фирменное СМИ, вижу впервые. Обратите внимание, что это выпуск рецептов номер два. Значит, будет продолжение. И если вам понравились рецепты в этот раз, вы будете обращать внимание на пармезан в будущем. Так создается лояльность торговой марке:)

49. Социальное служение бренда может быть выражено по-разному. Кто-то ставит копилки для сбора денег у кассы. Кто-то собирает волонтеров Кто-то ставит контейнеры для сбора одежды в помощь нуждающимся. Кто-то размещает номер благотворительного счета у себя на сайте. Но вот чтоб пивные банки предлагали не выбрасывать, а перерабатывать в творческом процессе, вижу впервые! Причем это происходит прямо на банке!

50. Если можно продукт нагрузить еще одной функцией, нужно нагрузить. Потому что или таким образом мы расширяем аудиторию (например, ее начинают покупать и для прямого назначения, и как подарок), или углубляем ее (например, ее начинают покупать в бОльших количествах или чаще). Вот яркий пример второго случая. Такие шоколадки покупают и чтоб есть, и чтоб играть, собирая картинки из фрагментов. Одна картинка собрана много раз и надоела - покупают следующую (или уже куплено, достают с полочки:))

51. Сказки тоже могут быть полезны в продажах. Хотя бы в роли юмористических отмазок, незаметно и ненавязчиво дающих понять, что согласие - это не всегда согласие:))

52. Если упаковка может после использования приносить еще какую-то пользу, это, безусловно, идет ей в зачет. Но когда эта польза выверена на интересы основной целевой аудитории, то этот фактор способен выполнить очень трудную маркетинговую работу - способен наполнить цену ценностью. Вот, напримре, эти пробки после использования упаковки можно использовать как детский конструктор.

53. Есть ли у вашего бренда фирменный герой? Это персонаж, который оказывает вашей торговой марке массу услуг:

Он доносит до потребителя ваши корпоративные ценности
Он ведет себя активно, сам идя в народ, а не ждет, пока потребители проявят интерес к вашему продукту
Он делает это в игровой форме
Он делает это в проектной серийности, каждый раз имея возможность по-новому представить вас клиенту:)

Вот такого персонажа увидела на упаковке носков.

54. Мед тягуч. Ползёт медленно и важно. Типа подождёте, вам же надо. И вот я встречаю упаковку, которая заставит его быть всегда в готовности вытечь номер один:) Респект авторам! Увидено в Вене

55. Я уже много раз показывала разнообразные функции упаковки - и образовательные, и сервисные, и стимулирующие. Но вот впервые я встречаю коробку с конфетами ( подарили в Риге мне ее), которую можно использовать как руководство к музыкальному действию:) открываешь - а там - хоп, - конфеты и музыка! тот же эффект был бы, если бы положить в коробку диск (как однажды я видела диск музыкальный в коробке с чаем), но ведь гораздо дешевле и элегантнее решение - заставить разговаривать музыкой саму коробку. Одна беда - музыкально необразованные люди оценят ТОЛЬКО КОНФЕТЫ:)))) И с авторскими правами вопрос не стоит - сам маэстро присутствует:)

56. Сегодня о себе можно рассказать ВСЕ буквально на квадратных сантиметрах. Информация зашифровна в QR-коде, размещена на любой доступной у обзору поверхности (автомобиль, выставочный стенд, стена офиса, упаковка товара, фирменная одежда персонала...) и доступна любому владельцу мобильного гаджета. Ее можно дифференцировать в зависимости от поверхности, на которую этот код нанесен. Если это упаковка сладости (смотри первую картинку), то логично предложить детские сказки, если картина, то информация о художнике (вторая картинка), если упаковка спортивной одежды , то история вида спорта и т.д. Думаю, что информационное сопровождение стало сервисной фишечкой.

57. Сегодня хочу показать функцию упаковки, которая раньше мне не встречалась. Это отрывки классических произведений, где в сюжет вписан продукт или название. В прошлой публикации я показывала коробку с печеньем торговой марки Гретна Грин. Все читатели английского и шотландского романа знают , что эта деревенька славна тем, что там быстро и беспроблемно заключают браки все желающим:). А кто не читал этого вроманах - прочтет на упаковке печенья. И купить коробку курильского чая - тоже шанс вырасти культурно, познакомившись с отрывками художественных произведений. Следуя логике, на упаковках игральных карт надо печатать отрывки из "Пиковой Дамы"

58. Обычно упаковка как маркетинговая коммуникация работает в продвижении товаров сферы В2С. Там креатив и многофункциональность упаковки как дополнительное конкурентное преимущество востребованы как эмоциональные аргументы при выборе товара с полки. сейчас же я вам хочу показать упаковку В2В как креативный инструмент. Такую коробку предпочтет другим продуктовый магазин-дискаунтер, поскольку она позволяет ему использовать себя в качестве элемента мерчендайзинга и будет:

Привлекать внимание к товару на полке без допрасходов на это со стороны магазина
Развлекать покупателя или запускать акцию стимулирования сбыта

59. Однажды я реализовала такую идею: в коммерческое предложение мы вкладывали шоколадку , завернутую в родной фантик, а потом еще в один - наш - с надписью "Взятка секретарше" и запиской "Мадам, возьмите шоколадку себе, а письмо, пожалуйста, отдайте шефу". Отклик на рассылку был выше в три раза по сравнению с обычным. Подумала - можно развить идею и прямо на фантиках шоколадок писать просьбу, обращение или вопрос, с которым хотите обратиться к кому-либо. Вот как на фото, например, прошу прощения за качество фото, некоторые надписи не разобрать. но и прочитав парочку, идею понять можно:))

60. Хочу обратить ваше внимание на такой стратегический инструмент продвижения, как серийность, проектность маркетинговых коммуникаций. Если вы задумали воплотить какую-то идею, то всегда нужно себя спрашивать: а дальше что будет? как я могу еще развить эту идею, в какой форме ее продолжить? Если вы проектно продвигаетесь, ваш месседж люди уже ждут. И не раздражает он их, поскольку вы не говорите одно и тоже, а разнообразите предлагаемый людям рекламный контент. Получается такой рекламный сериал, если выражаться метафорически. Причем такой системный подход может выразиться в любой коммуникации - стимулировании сбыта, директ маркетинге, рекламе... Мне попалась серия упаковок ручек. Не смогла пройти мимо. делюсь:

Соц.сети

Ссылки

Сайт Ия Про
Блог
Расписание
Семинары
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Эскизы и наброски

Ваши покупки