Идеи рекламоносителей

Идеи для заказчиков и производителей рекламы

Второй пакет идей, помогающих найти уникальный формат вашего рекламного месседжа. Здесь вы увидите, как даже стандартный рекламонситель может стать сарафанным и удивительным. Как использовать с рекламной целью совершенно обычные предметы, используемые нами в ежедневной жизни. Как сделать рекламоноситель многофункциональным. И практически бессмертным:) 60 идей для тех, кто хочет получить результат как можно быстрее.
    01
    1. Ничего себе пальма-указатель для турагентства в Омске? Не подумайте, это не настоящая пальма, и она и попугай из жести. Гудят в ветреную погоду:)
    • 02
    • 02
    • 02
    • 02
    2. В последнее время наблюдаю много примеров, когда в качестве рекламоносителей производители используют товар, который производят. И это не удивительно - это же самый первый заменитель денег, что приходит в голову:) Можно заплатить за размещение рекламы владельцам информационных каналов, а можно разместиться на своем товаре. Естественно, что этот товар должен использоваться не на частных территориях - домах и участках, а на общем обозрении, в местах массового скопления народа. Первое фото – зеркало общественного туалета в ТЦ, второе – тротуарная плитка на улице.
    03
    3. Задача: места на торговой полке мало, информации о товаре надо выдать много и прямо здесь и сейчас. Решение перед вами. Увидено на выставке "Дизайн и реклама"
    • 04
    • 04
    • 04
    • 04
    4. Хотите сделать вывеску, которая никогда не перестанет привлекать внимание? Сделайте ее полезной для проходящих мимо. Вмонтируйте в нее часы или электронный термометр. Или пару розеток:)))
    • 05
    • 05
    • 05
    • 05
    5. Газета Метро решила выйти в 2d формат первой страницы, посвятив его дорогому рекламодателю:) Вашу листовку давно в зубах доставляли до читателя? Пс. Она посажена на клей, которым приклеивают пробники шампуня к страницам глянцевых журналов.
    • 06
    • 06
    • 06
    • 06
    6. Жанр – это один из способов внесения креатива в вербальный ряд рекламы – а именно в текст. Иначе говоря, это один из факторов, делающих информацию собственно рекламой, так сказать, один из признаков породы (если брать рекламу как породистую информацию). Жанровые вариации способны значительно пополнить арсенал психологических средств воздействия рекламы, выполняя следующие функции.
    1. Выделительная функция. Жанр способен выделить текст из ряда других текстов за счет нестандартного подхода к подаче информации – слишком много текстов, доносящих просто информацию, не снабженных креативом – типа «Гарантия на легковые автомобили 2 года. Продажа в кредит, лизинг. Сервис, ремонт. Оригинальные запчасти». За счет нестандартного подхода выполняется и
    2. Развлекательная функция. Информация, повернутая неожиданным стилистическим решением, способна развлечь. Если фирма нам предлагает текст, начиная его словами «Давным-давно, в средние века…», то мы и текст прочтем, и развлечемся, разнообразив чтиво «вкусненьким» - легендой.
    3. Маскирующая функция. Использование жанра способно замаскировать текст рекламы под текст якобы нерекламного, непропагандистского характера, уводя ассоциативный ряд читателя в сторону хотя бы на короткое время. Это очень важно, учитывая неприятие рекламы и раздражение против нее в обществе. Если рекламный текст подан в жанре теста, то сначала любители тестов (а их большинство) по привычке начнут отвечать на вопросы теста, потом лишь прояснится, что это рекламный текст.
    4. Дополняющая функция. Использование жанра меняет содержательную тональность рекламы - вносит в текст дополнительные коннотативные акценты – как информационного, так и оценочного характера. Так, жанр «консультация специалиста» вносит оценку – «серьезно» и информацию – «научный подход к продукту». Или жанр «милицейская хроника» вносит оценку – «опасно» и информацию «задумайтесь о приобретении продукта из соображений безопасности». Эти размышления, взятые из моей книги "Жанры рекламы", вспомнились мне при виде такого рекламного текста.
    07
    7. Тестовая функция всегда вызывает интерес и добавляет очков рекламоносителю. Вот пример.
    08
    8. Прекрасный способ попасть в каждый дом клиента:)
    09
    9. Мимо не проведешь, даже если захочешь! Вдруг он сверху упадет?
    10
    10 Мужики, вам сюда:) сына тоже можете взять, чтобы приобщался:)
    11
    11. Даже если очень торопишься, все равно успеешь понять, что здесь винная точка:)
    12
    12. Ненавязчиво сделать комплимент - всегда Большое искусство:))) такая визитница - позарез необходимый инструмент для нетворкинга!
    13
    13. Интересная идея! Все мы ищем по знакомству и по рекомендации знакомых доктора, репетитора, тренера... А вот "знакомый" фотограф ищет нас сам:))
    14
    14. Я считаю, прекрасный клиентский подарок для похудительного бизнеса. Грубовато, конечно. Зато отрезвляет при порыве открыть холодильник - вид повешенной мыши и записка про "хватит жрать".
    15
    15. У всех щиты и стандартные форматы уличных носителей. Но вот этот носитель и читать не надо. Ну если, например, языка не знаешь или читать не умеешь:) Семантика формы вам все устно расскажет про «ученье – свет». Увидено в г. Чайковском Пермского края
    16
    16. Это может быть визитка только продавца сыра:)
    17
    17. Купили в Шотландии плед. Теперь эта войлочная овечка может продолжить жизненную карьеру или на новогодней елке, или на ключах. Правильный подход к бирочке на товар:)
    18
    18. Мимо таких говорящих типа-ценников не пройдёшь. Оправданный способ коммуникации для рыночной палатки с чаем. Увидено в Дмитрове.
    • 19
    • 19
    • 19
    • 19
    19. Оказывается, я прекрасно говорю по-пермски! Можете и вы проверить себя на втором фото. Замечательная идея продвижения региона. У меня есть ещё русско-одесский словарь.
    • 20
    • 20
    • 20
    • 20
    20. Лестница тоже может стать трибуной:) Рекламной. Вовлекающей в движение и в подъем. Вот так прямо с улицы Баумана в Казани магазин зовёт на второй этаж, куда идти обычно лениво.
    • 21
    • 21
    • 21
    • 21
    21. Хотите, чтоб ваш рекламоноситель изучался пристально и неустанно, несмотря на маленький размер и больших соседей? Вмонтируйте в него как можно больше измерительных приборов:) Увидено в Вене
    22
    22. Мимо этой лестницы не пройдёшь. Даже если захочешь. Увидено в аэропорту Вены.
    • 23
    • 23
    • 23
    • 23
    • 23
    • 23
    23. Ручка двери - что обычнее может быть? мы ее замечаем только тогда, когда ее нет:) и дверь не открыть. Но вот перед вами второй способ ее замечать - сделать ее семантически значимой и впечатляющей. Не размерами, нет. А формой. В Лондоне мы увидели вот так оформленный подъезд в жилой дом. Я понимаю, что дом буржуйский:) Но почему такой идее не воспользоваться и не сделать ручки двери именно такие в салон флористики или цветочный магазин:) Для полноты картины допишем: Для табачного магазина пучка может быть в виде трубки, для магазина зоотоваров - в виде большой кошачьей лапы. Допишите свой вариант:)
    • 24
    • 24
    • 24
    • 24
    24. Сам себя не похвалишь — жди, пока кто-нибудь не похвалит! Но ждать не хочется. хочется, чтоб все как можно быстрее узнали про величайшего стоматолога на свете:) Под этот факт подведена почти научная база — выведен некий индекс КПУ, равный нулю:) Эта визитка обращает на себя внимание. Остальное — спорно:)
    • 25
    • 25
    • 25
    • 25
    • 25
    • 25
    25. "Как дато, так и взято" - этот закон работает и в продвижении тоже. Из выдачи визитки можно сделать ритуал. Тогда театрализация процесса вручения сработает как развлекупка и заставит получателя запомнить и само действо, и автора. Визитка выполнит свою функцию на 200 процентов - она предстваит вас не только тому, кому вы ее презентовали, но и его окружению, которому впечатленный клиент захочет рассказать о ритуале, его удивившем. Следовательно, оплата визитки станет вашей маркетинговой инвестицией (а не тратой). вот так вручает (ставит) свою необычную визитку (в виде штампика) Мария Кобелева.
    • 26
    • 26
    • 26
    • 26
    26. В любом визуальном пространстве, помещении, предмете, информационном носителе — в любом объекте — есть место, которое глаз человека не минует — «запнется». Это место все равно станет предметом внимания зрителя. Это место гарантирует нам «замеченность» нашей информации, если мы ее там разместили. Потому и называется ключевым. При попытке дать ему определение получилось: «Ключевое место — это место, относительно которого или с которым мы совершаем некоторые действия или манипуляции — упираемся в него, перешагиваем, берем или следим глазами…» Например, у любой коробки и бутылки есть место, где она открывается. А, открывая, мы не можем не смотреть туда. Вот три вещдока этой мысли. Информация, расположенная рядом с кнопкой вызова лифта, нужного этажа и рядом с ручкой двери, избавляет нас от надобности делать большие рекламоносители, привлекая внимание величиной. Здесь мы внимание не привлекаем. Мы его ловим! И серьезно экономим, кстати. Какие ключевые места вы можете использовать себе на благо и на экономию?
    • 27
    • 27
    • 27
    • 27
    27. Вот такую сову подарили мне организаторы маркетингового форума "МаркетингФест". Мало того, что она просто красива, она еще и сделана руками сотрудников "Территории Менеджмента" (компании, проводившей Фест), и их детей, она ещё и переосмыслена в многополезный предмет (читайте инструкцию). Тепло рук + забота ума = шикарный подарок за небольшие деньги. Эту формулу нужно положить в основу маркетинговых подарков!
    28
    28. В магазине чая и кофе визитки, прежде чем вручить адресату, вылеживаются в банках с кофе. Как зачем? чтобы пахли. Парфюмерный магазин так же может обеспечивать запах своих визиток. и магазин дорогого алкоголя. и шоколада Во всех этих случаях запах сделает визитке звучание 2D-формата - "вижу и обоняю" у вас чем может пахнуть визитка?
    • 29
    • 29
    • 29
    • 29
    29. Хочу сегодня показать промоушн-потенциал зеркала. Если зеркало как-то участвует хоть в одном из ваших бизнес-процессов, надо его использовать с максимальной выгодой для себя. Видели в вагонах РЖД надпись на зеркале в туалете: "Возможно, на тебя смотрит миллионер" - эта надпись помогает проводникам продавать лотерейные билеты. Не так давно я показывала зеркало в обувном магазине "Терволина": "Вы прекрасно смотритесь". Эта надпись помогает продавать обувь. Вот еще пара примеров. Первый пример, где прямо на зеркале нарисованы тянущиеся к вашему лицу микрофоны, я увидела в офисе Авторадио. Второе зеркало - имитирует обложку Форбс, где вы получаетесь на главной странице. Замечательные мотивирующие зеркала:) Оба включают сарафанное радио.
    • 30
    • 30
    • 30
    • 30
    • 30
    • 30
    30. Уличное поведение среднего жителя большого города характеризуется двумя признаками:
    • он смотрит под ноги
    • он быстро идет
    Учитывая эти очевидные признаки, родился целый жанр наасфальтной рекламы. Ее главный жанровый признак - наличие всем известного символа, который бы в доли секунды рассказал об объекте рекламы пробегающему мимо (быстро пробегающему) индивиду. Только символ может так быстро переносить информацию что означает кролик плейбой? Правильно, отдых с эротическим привкусом. Или солнце - символ тепла и отпуска.
    • 31
    • 31
    • 31
    • 31
    • 31
    • 31
    31. Сегодня хочу показать, что даже решетки на окнах и наличники могут работать как маркетинговые инструменты. Служа смиволами, они способны рассказать много е о философии бренда. например, бамбук рассказывает об экологичности, пальма - об изысканности или экзотичности, а вот штора несет еще и сервисную нагрузку, плавно переходя в лавочку для уставших путников:)
    • 32
    • 32
    • 32
    • 32
    • 32
    • 32
    32. Хочу показать интересную коллекцию, кторую можно назвать "Запчасти для продавца". Можно даже внешний вид продавца заставить работать на имидж бизнеса. Эти детали замечательны (от слова "замечать") тем, что свою в2с-природу ставят на службу рабочей функциональности своего носителя:)
    • Первое фото - татуировка бармена.
    • Второе - обувь продавца Apple
    • Третья - подвеска продавца зоомагазина.
    • 33
    • 33
    • 33
    • 33
    • 33
    • 33
    33. Рекламоноситель должен носить рекламу. Это понятно. Но МОЖЕТ он гораздо больше, чем должен. Например, он может экономить время пробегающего мимо человека - он на бегу будет понимать, куда вы его зовёте. Это уже нечто иное, как сервис. Сервисный подход можно демонстрировать даже человеку, ещё не добравшемуся до вашего сайта или порога. И он кроме информированности о вашем бизнесе будет еще и смутно догадываться, что вы его ждёте гораздо больше, чем конкуренты:) Вот примеры - я понимаю, что зовут меня оптика и музей пыток.
    • 34
    • 34
    • 34
    • 34
    34. Короля делает свита. И месседж рекламный добирает смысла от всего окружения и фона. и этот фон может работать на вас, а может - против. Поэтому внимательно сопровождаем месседж в люди, смотря, как бы ему не испортили лицо, привнеся ненужные ассоциации. Вот первое фото наглядно иллюстрирует эту опасность. Юристы вас будут защищать, но за решеткой вы все равно окажетесь:( Второе фото навело меня на мысль - на таких деревьях хорошо разместить рекламу мази от болезни суставов:)
    • 35
    • 35
    • 35
    • 35
    • 35
    • 35
    35. Обычно мы смотрим СКВОЗЬ окно. И двери выполняют чисто технические функции. Но если опять-таки технически оценить эти поверхности, то они плоские и удобны для нанесения на них маркетинговой информации информативного или развлекательного характера - особенно если под витрину мало пространства. Эта мысль пришла, когда я проводила вебинар для оконщиков - если вы ставите окна, то свое окно надо обязательно сделать носителем контента, поскольку люди уже на него смотрят:) Вот еще примеры, когда окна и двери использованы с маркетинговой целью. А у вас какой контент может носить окно или дверь?
    • 36
    • 36
    • 36
    • 36
    • 36
    • 36
    36. Хочу показать на элемент входной группы, который обычно игнорируется и клиентами, и бизнесом. Даже тем бизнесом, где крайне важно создать правильное настроение клиента прямо при входе - банку, салону красоты или кафе. Это дверная ручка. Она замечательно может справляться с маркетинговыми обязанностями, если ей это поручить. Видела однажды ручку в виде цветка в салоне красоты "Орхидея". А вот замечательные примеры, которые говорят о странах, обозначить присутствие которых в Лондоне им поручили. Последнее фото - это древняя дверная ручка из Британского музея:)) Вполне подошло бы фитнесу, нет?
    • 37
    • 37
    • 37
    • 37
    37. У любого (или почти любого) бизнеса есть возможность создания еще одного плюсом к обычным денежного потока. От сдачи в аренду внимания своей клиентской базы. В условиях, когда люди избегают любой информации, которой специально не ищут, этот продукт не может быть невостребованным по определению. Просто его ни вы никому, ни вам никто еще, может быть, не предлагал... Речь идет о ресурсах, которыми ваш бизнес УЖЕ располагает, которые делают его рабочим и вообще возможным. Без прилавков никто не сможет открыть магазин, без холодильников нельзя будет продавать продукты питания замороженные, без соответствующего оборудования нельзя лечить людей, стричь и т.д. Вот и додумываются некоторые сдавать в аренду свою витрину (сфотографировано в переходе метро в Москве) . Или делают для этого специальный фирменный журнал, в котором продают рекламное место (фитнес клуб "Астрон" в Йошкар-Оле).
    38
    38. Сегодня хочу показать вам, дорогие друзья, промоушн-потенциал остановок. Не будем забывать, что, оказываясь на остановке, мы оказываемся в некоем пространстве, между под крышей и хотя бы с одной стеной. И это пространство мы обычно не замечаем. А оно могло бы впечатлить. Если бы мы его сделали хоть немного выразительным. Помню, году в 2005 я продвигала магазин товаров для дома. в небольшом пригороде мегаполиса. Всем остановкам мы приклеили "окна со шторами" на стенку, "Люстру" на потолке и нарисовали на асфальте "коврик" под ноги. И написали, что у нас в магазине еще много всего красивого. Результат был потрясающим. Вот еще останова с семантически организованным пространством.
    39
    39. В помощь владельцу или управляющему салона красоты:)
    • 40
    • 40
    • 40
    • 40
    40. Очень многие люди, идущие мимо вашей точки продаж или мимо вашего уличного банера, или вообще мимо того, на что они должны (по вашему мнению) обратить внимание, в этот момент обычно погружены в свои мысли и смотрят под ноги. Или в телефон. Или в планшет. И надо очень яркое пятно бросить им под ноги, чтоб они вынырнули из своих мыслей и увидели то, что вы хотите им показать. И я сегодня покажу пару удачных и необычных примеров как это можно сделать:) в обоих случаях это аэропорт. Первый - Рижский (банер рекламного агентства), второй - Амстердам (представительство турагентства):
    • 41
    • 41
    • 41
    • 41
    • 41
    • 41
    41. Замечательная маркетинговая возможность охвата потенциальных покупателей - всем уже случившимся клиентам выдать рекламоноситель, полезный, прикольный или красивый в доме (если В2С-клиент) или в офисе (если В2В-клиент). Выполняя любую из обозначенных функций, он будет на виду круга общения нашего клиента. А если он (прикольный) еще и вызывает вопросы, то сарафанное радио начинает распространять информацию о вас совершенно бесплатно. Вот примеры таких рекламоносителей. первый - полезный. второй и третий - красивые. Они в декоративных целях выставлен в офисе рекламного агентства (экземпляров там в коллекции 6)
    • 42
    • 42
    • 42
    • 42
    42. Если вам нужно остановить человека, бегущего по своим делам, и совсем не собирающегося останавливаться перед вашим магазином (или там, где вам надо), есть беспроигрышный вариант - покажи человеческую фигуру, делающую чего-нибудь странное. И еще лучше, в странном месте - например, сверху:)) Даже самый погруженный в свои мысли человек вынырнет со дна их и заметит вашу фигуру. Иногда больше ничего и не надо:) я прошу прощения за качество первого фото - сделано на скорости из автомобиля и из-за стекла. И что рекламирует, не помню:( Но идея-то шикарная!! Второе фото - с ювелирной выставки. такой вот мужчина с крыши павильона напоминает женщинам, что как-то давно им не дарили цветы:))
    • 43
    • 43
    • 43
    • 43
    43. Для продвижения надо использовать все подручные средства, это уже не обсуждается:). Вот, к примеру, дерево. Дерево, выросшее рядом с вашим местом продажи. Его можно использовать не только для того, чтобы вешать на него объявления и листовки. Оно вполне себе может стать главным действующим лицом околомагазинного пространства:). Если, конечно, приодеть его (как кафе в Одессе) или собрать ему компаньона (из труб специализирующегося на трубах магазина):
    • 44
    • 44
    • 44
    • 44
    44. Если есть посол, самому говорить не обязательно. Можно лишь кивать. Присутствие такого "посла" может сильно облегчить труд продавца, оператора или менеджера. Заставьте предметы говорить на понятном посетителю языке:), и он, посетитель, спросит продавца только самое необходимое! Вот два примера.
    45
    45. Прекрасная идея - соблюсти интересы того, кто мешает, и он перестанет мешать:) И сделать это не денежным путем:)). Думаю, что ГАИ возражало против этого Доктора Штендера. И тогда на нем написали выдержку из правил дорожного движения, применимую к конкретно этому участку дороги. И никого не смущает вопрос, при чем тут венеролог!
    46
    46. Сегодня в поле моего зрения попадает рекламоноситель, созданный самой природой - апельсин. думаю. что его в ипостаси рекламоносителя могут использовать компании, у которых:
    • фирменный цвет оранжевый
    • у кого сфера бизнеса связана с продуктами питания или
    • с детской тематикой
    • кто выходит с "вкусным предложением" для целевой аудитории
    • название "Фрукт", "Апельсин" или что-то вроде
    Что проще - взять и наклеить на уже готовый фрукт свой стикер. И недорого, и "авторство" указано, и в достаточном количестве, и смотрится красиво в куче, и всегда к месту!
    47
    47. Если нельзя поставить штендер, или денег на это нет, или ждать некогда - вот что можно поставить вместо него рядом с местом продажи - офисом, салоном, магазином, демозалом. Красиво, оригинально, неожиданно смотрятся в кадке "типа цветы" - букет объявлений о распродаже на палочках:)
    48
    48. В продолжение темы символов. Можно поставить в центре города щит, где написать, что мы самые крутые в этом городе. Но высший пилотаж промоушн – ничего формально не говоря, сделать так, чтоб люди САМИ подумали, что мы самые крутыеJ
    49
    49. Термин «контекстная реклама» обосновался в мозгах маркетологов в середине десятых, с внедрением в жизнь интернет-технологий. Обосновался – значит приобрел смысл «обеспечь присутствие своего рекламного обращения в непосредственной близости от коррелирующих по сфере потребления объектов и оно попадет в поле внимания заинтересованных людей». Но ведь в силу именно такого понимания этого явления газеты предлагали место под рекламный блок в рамках статьи на сопутствующую товару тему. Например, предлагали рекламировать мебель в статье про ремонт. И эти сантиметры стоили дороже. Приводя в порядок архив недавно, наткнулась на интереснейший образец контекстной рекламы середины девяностых. Для справки – 077 – это телефон похоронного бюро. Самое место ему после такого фильма:
    • 50
    • 50
    • 50
    • 50
    • 50
    • 50
    50. часто мы покупаем рекламный ресурс, а того, который у нас уже есть, не видим. Очень мне понравился подход торгового центра, который колонны неторговых площадей первого этажа отдал своим арендаторам. И то же самое я увидела на вокзальном газетном ларьке в Великом Новгороде - зачем будут пустовать вертикальные стены под прилавком, если напротив сидят люди, и эти стены окажутся прямо напротив их глаз. Пусть читают полезную информацию про атласы и календари:
    • 51
    • 51
    • 51
    • 51
    51. Как-то в этот раз подборка идей для зоомагазина образовалась:) Мелочей в оформлении места продаж нет. то есть как раз мелочи способны создать атмосферу, которая станет настроением покупателя. Детали типа подсмотренных мной и произведут впечатление на покупателя - это подвеска на груди продавщицы в виде кошки и коврик, на котором могут быть не цветочки, как тут, а принт в виде отпечатков собачьих лап. Я, кстати, сначала так и подумала:
    52
    52. Мы привыкли, что вещь должна выполнять свою функцию: на диване лежать, за столом сидеть, ложкой есть, книгу читать... А если заставить одну вещь выполнять еще какую-нибудь функцию, как вот эту кружку можно тоже читать:
    53
    53. Помните, чем отличается формат звучания моно от формата стерео? Вот тем же самым отличается "2D" формат визуальной подачи от "1D" - вместо плоской подачи информации мы можем сделать двухмерную.
    • 54
    • 54
    • 54
    • 54
    • 54
    • 54
    • 54
    • 54
    54. Я уже писала и показывала, что в рекламных целях можно использовать пол и потолок и как конкретно это можно делать. Давайте сегодня посмотрим на стены - как снаружи, так и внутри. Они тоже могут и привлекать, и развлекать, являясь частью концепции развлекупок. Почему они не нагружены маркетинговой работой? можно на них писать или изображать полезную, образовательную, развлекательную информацию. Расписание транспорта, анекдоты, отзывы довольных клиентов, анонсы новых поставок, светские сплетни, новости, рецепты, детские сказки - да мало ли чего можно придумать! У Романа Трахтенберга в кафе стены были оклеены газетами советских времен - можно было в ожидании обеда погрузиться в ностальгические воспоминания:)) В приводимых ниже примерах тоже фигурируют газеты (оформление газетного ларька), газетные вырезки и письма (оформление внутренних стен кафе) и просто деньги - ими оформлено место на блошином рынке в Амстердаме. Привлекает людей!
    55
    55. Когда не хватает ресурса, приходится включать голову. Если у тебя маленький офис, а пространство под демонстрацию образцов продукции нужно, можно использовать пол, потолок (про потолок было два поста уже), стены. И еще кулер. Он большой, стоит в видном месте, и совершенно бесполезный в смысле визуальной презентации. Вот такой я увидела в полиграфическом агентстве одетый в футболку кулер. на футболке - чего можем:
    56
    56. В любом визуальном пространстве, помещении, предмете, информационном носителе – в любом объекте - есть место, которое глаз человека не минует - «запнется». Это место все равно станет предметом внимания зрителя. Это место гарантирует нам «замеченность» нашей информации, если мы ее там разместили. Потому и называется ключевым. При попытке дать ему определение получилось: «Ключевое место – это место, относительно которого или с которым мы совершаем некоторые действия или манипуляции – упираемся в него, перешагиваем, берем или следим глазами…» Например, ключевое место газеты - ее шапка. Ведь мы все равно смотрим, как она называется. У любой коробки и бутылки есть место, где она открывается. А, открывая, мы не можем не смотреть туда. Знание эффекта ключевых мест может сыграть на руку маркетологу. Если вы расположите информацию на ключевом месте, то ее гарантированно увидят все, причем быстро. Даже если она на небольшом носителе. Например, на ручку двери можно повесить небольшую табличку. Все открывающие дверь обязательно ее увидят, поскольку возьмутся за ручку. Как напряженно мы высматриваем свою ненаглядную сумку на ленте транспортера по прибытии в аэропорту! И по пути знакомимся с торговой маркой водки:
    • 57
    • 57
    • 57
    • 57
    57. Есть в рекламе игровой прием, называется "повышение одушевленности" - когда о неодушевленном предмете говорят как о живом. Например, пылесос "мурлычет очень тихо". И вещество становится существом. Существом с характером. И формирует наше к нему отношение и нашу его оценку. Чаще всего так делают с автомобилями. И это не случайно - ведь людей без машины даже называют безлошадными:) Очередной сеанс оживления мимо пропустить не могу.
    • 58
    • 58
    • 58
    • 58
    • 58
    • 58
    58. Где разместить рекламную информацию, чтобы она гарантированно попала на глаза горожан? Все горожане, бегущие по делам, смотрят под ноги - чтоб не споткнуться, например. Вот под ногами у них ее и размещайте! Сработает эффект неожиданности, и многие даже притормозят. Я понимаю, что закон, я понимаю, что согласования... но вот могут же некоторые. Значит, и вы сможете. Первые два фото - это ковровые дорожки перед входом в магазин. Третье - две плитки в городском "напольном покрытии":
    59
    59. Стандарт и стереотип - два лютых врага креативного мышления. Иногда кажется, что все уже занято под рекламу. Просто все места под солнцем, даже самые неожиданные. Типа лбов студенческих даже (нашла заметку про то, что можно продать свой лоб под рекламу - носить на себе чужой месседж за мзду в виде смываемой через три месяца татуировки). Но вот увидела рекламу на срезе толстого рекламного справочника - и даже вздрогнула от неожиданности - ведь пялимся на срезы книг годами. Почему бы и не купить/продать это место под рекламу - ее будет видно, даже если справочник закрыт:
    • 60
    • 60
    • 60
    • 60
    60. "Не верю!" - обычная реакция читателя, если читает он рекламную информацию. Себя хвалить может каждый. А вот доказать на деле все свои хваленые преимущества да еще не сходя с места - не всякий рекламоноситель на это способен. Вот два примера, когда способен. На второй иллюстрации внатуре дырявая растяжка:

    Ссылки

    • Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

    Сделано с любовью. Все права защищены. Сайт разработан в студии Альтернатива.